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《“十四五”文化和旅游发展规划》里的“创意”亮点!

发布时间:2021-08-06关键词:

近日,《“十四五”文化和旅游发展规划》(简称《规划》)正式发布。《规划》对未来5年文化和旅游发展谋篇布局,是落实《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》和文化强国战略的具体体现。其中涉及创意的内容令人眼前一亮,美好生活的鲜亮画面跃然纸上,引起业界遐思和展望。



古籍创意:让典籍时尚起来


《规划》提出,开展古籍推广活动,加强古籍创意产品开发。

开发古籍文创精品,让古籍里面的优秀传统文化元素和美好艺术化身千百,成为人们生活中的诗书花茶文化礼。


国家图书馆特汲取《永乐大典》的文化精华元素,让《永乐大典》更好地融入现代生活方式之中,设计开发了《永乐大典》系列雨伞、充电宝、手机主题、文房套装、丝巾、领带、复仿装饰页等,涵盖复仿品、生活用品、办公用品、邮品、服饰等种类的文创产品。



国家图书馆自2014年开始尝试文创产品开发、经营业务,已有自己的专属文创品牌,目前在售各类文化创意产品近千种,一方面,围绕这些主题进行系统性的内容挖掘、创意设计,形成二次开发图库;另一方面,在图库建设基础上,扩大图库在不同类别产品上的应用。


数字创意:为文化产业插上“数字羽翼”


数字创意产业将数字技术与设计创意充分结合,最大特征在于其产出既包括各类软硬件的实体产品,同时还提供文化内容输出,具备经济和文化双重效益。

数字创意产业是我国重点培育的5个产值规模达10万亿元的新支柱产业之一。2020年我国规模以上文化及相关产业实现营业收入98514亿元,其中,文化创意设计服务实现营业收入15645亿元,同比增长27.4%。数字创意产业是国家新兴产业,正处于成长期,机遇与挑战并存。


一方面,国家层面重视数字创意产业发展,实施文化产业数字化战略,加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式,壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。


另一方面,地方大力发展数字创意产业,抢占数字创意产业高地,各地“十四五”规划也多提及数字创意产业。


北京市“十四五”时期将围绕演艺、音乐、影视、视听和创意设计、动漫游戏、艺术品交易等重点领域,滚动实施文化产业高质量发展行动计划。大力发展文化创意、主题旅游、原创艺术、演艺娱乐等产业,建设文化旅游新窗口。


发展数字创意,提高创意设计发展水平,文创行业不仅要关注内容,还要注意技术生态。用技术赋能内容,以新的方式呈现传统内容,将碰撞出不一样的火花。信息技术的快速发展及相关产业的融合应用,为数字创意产业带来新机遇、形成新模式。


未来数字创意产业将形成创新设计、数字内容生产、数字内容传播、泛信息消费、泛沟通交互五大新体系。


“创意下乡”“创意进景区”

让乡村理想更有文化内涵


在乡村旅游中加大对民族技艺、民族文化的开发,走出一条特色旅游新路径,带动一批特色乡村旅游乡镇和特色名村涌现。

随着文旅产业高质量发展的需要和我国居民消费结构升级,各乡村各景区更需要“小投资、大创意、轻开发、重策划”的文旅项目,在此背景下,“创意下乡”“创意进景区”可谓正当其时、大有可为。


文化和旅游部办公厅近日印发的《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》要求,全面推进“创意下乡”“创意进景区”工作。各省(区、市)文化和旅游厅(局)要聚焦乡村旅游重点村镇、高等级旅游景区和度假区等,因地制宜、分类推进,创新开展项目对接、主题培训、交流展示等活动,整合创意设计、品牌授权、生产制造等各类社会力量,挖掘提炼本地区特色资源,以创意设计呈现文化内涵,有效提升旅游商品开发水平和市场价值。


近年来,这一领域已经涌现出不少乡村、景区与文化企业合作的探索范例,形成了创意旅游、创意教培、非遗体验、文创产品等多元发展模式,实现了市场价值和社会效益的双重提升。


文化和旅游综合体:赋能城市升级


《规划》提出,支持建设集文化创意、旅游休闲等于一体的文化和旅游综合体。

建设文化和旅游综合体,是践行文旅融合发展理念的重要形式。近年来,全国各地都在致力于文化和旅游综合体的建设

目前,许多文化和旅游综合体存在业态内容单薄、配套不完善、客源群体较为单一、文旅融合效益偏低等问题。

随着文旅融合发展的不断深化,在政府、文旅企业、公众等不同利益相关者的大力支持和推动下,文化和旅游综合体将呈现如下趋势和特点:文旅业态类型将不断丰富、游客体验内容将更加多元、文旅产品链条更为深入、相关配套设施将不断完善、服务人群将更为广泛、文旅融合效益最优化。